编者按：马拉松通顺热辣滚热云开体育，百万跑者涌向赛说念。赛场内，是耐力和速率的比拼；赛场外，是交易和利益的较量。通顺品牌贴身肉搏，争夺跑者眼下的那双鞋；运营商强横竞争，在行业洗牌中攫取通关限额；陡立游产业链相互交汇，构建起宽敞而复杂的生态系统。时期周报社推出《浪漫马拉松》系列报说念，柔软马拉松狂热背后的各种生意。

本年是“00后”黄铿侨初度矜重干涉马拉松比赛，因为莫得中签，他收受了弧线报名。

“我干涉的是珠海马拉松，但在官方渠说念报名莫得中签，自后通过一又友先容加入了必迈招募的品牌战队，过程筛选后获取了必迈品牌方赞成的参赛经验。后续我只需要穿戴必迈的装备参赛，并进行返图就不错了。”初度矜重参赛且获取品牌赞成，黄铿侨蠢蠢欲动，他也给我方定下了“PB”主义（Peasonal Best）：但愿能在3小时45分钟以内完赛。

雷同靠品牌赞成商获取参赛限额的，还有马拉松青睐者徐琪。

本年9月，徐琪场合的跑团获取多个由品牌赞成商提供的杭州马拉松参赛限额，由于领有8年跑龄，且在小红书领有超4万粉丝，她从团里选手中脱颖而出，获取参赛限额。而品牌方也给出了相应条目：全程穿戴其提供的鞋服和装备，且要在小红书、抖音上进行品牌宣传。

“相中”跑者为品牌造势宣传，是通顺品牌在马拉松赛事上谋求出圈的成例操作，业内将这种交易模式称为“买脚”——即通过为巨匠跑者、精英选手提供马拉松限额，以致是现款奖励、装备赞成等风物云开体育，诱骗参赛选手穿戴品牌跑鞋、衣饰参赛，以此来提高品牌在马拉松赛事的产物曝光度、招供度与市占率。