继“村超”“村BA”“村T”等之后，贵州“村”字号文旅IP又出新技俩。

近期，贵州水族端节在贵州省黔南布依族苗族自治州三皆水族自治县（以下简称三皆县）落下帷幕。而在此前的一段时间里，与该节庆联系的“贵州村马”火爆出圈。

现如今，“村”字号文旅IP不仅为鼓舞乡村全面振兴提供了新动能，也徐徐成为东说念主们不雅察中国县域体育业绩发展的紧迫窗口。

“村马”拉动文旅消耗

我国少数民族广宽且各具特点，散播在广泛的地盘上，共同组成了中华英才丰富多彩的文化画卷。

端节是水族的传统节日，已被列入国度级非物资文化遗产名录，一般在水历十二月至次年二月（对应农历八月至十月），号称“世界上最长的节日”。节庆期间，水族群众每每会举行包括眷属祭祖、端坡跑马、饱读器演奏等在内的隆重典礼步履。

其中，跑马是端节东说念主气最旺的传统项目。水族是“马背上的民族”，跑马亦然水族群众代代相传的习俗。“村马”恰是由三皆县水族端节传统跑马体育步履演变而来，全名是“妍丽乡村速率跑马联赛”，如今被网友亲切地称为“村马”。自本年7月“村马”开赛以来，其就普通登上腹地热搜榜，和“村BA”“村超”沿途成为贵州热点话题。

在近日猖狂的2024年“贵州村马”水族端节寰宇跑马联赛总决赛上，寰宇各地的骑手携爱或然演了巅峰对决。决赛当日，三皆西部跑马城东说念主山东说念主海，当地群众身着节日盛装，吹奏芦笙、敲锣打饱读。马文化方队、各民族歌舞扮演队、芦笙队等顺序入场，以少数民族专有的礼节和关切，接待来自寰宇各地的旅客。

“村马”不仅大书特书地展现了三皆县的文化底蕴和水族儿女马背上的欣喜好听，也径直拉动了当地的文旅消耗。据统计，10月12日至11月10日历间，“贵州村马”水族端节寰宇跑马联赛共举办赛事33场次，参与马匹1400多匹，勾引旅客朝上60万东说念主次，旅游轮廓收入4.73亿元。国庆节以来，共有116.72万东说念主次到三皆县旅游，罢了旅游轮廓收入10.85亿元。

“村”字号为何能爆火

连年来，贵州在乡村文化和乡村体育上束缚新陈代谢，“村BA”“村超”“村T”“村马”等一批“村”字号文旅IP不时出圈。

2022年，因为一场勾引了多数不雅众的篮球赛，贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村当先爆火，成为全网焦点，并斩获了“中国村BA圣地”的好意思名。2023年5月，黔东南苗族侗族自治州榕江县的“村超”胜仗出圈，在得益了无数拥趸的同期，也激勉“名嘴”韩乔生称：“这是深深扎根于泥土的足球狂欢节。”2024年7月，苗族蓄意师杨春林以贵州“村T”为名发起属于当地住户的民族特点服装秀，将苗绣、银饰、非遗好意思食、芦笙舞、农耕器具等搬上T台，受到了当地村民的利弊接待，而这也成为了贵州东说念主我方的特点时装周。

如今，再加上“村马”，贵州“村”字号文旅IP束缚壮大，为当地联系产业发展及乡村全面振兴注入了新动能。

“‘村’字号文旅IP产生显贵拉能源的背后，有多方面原因。”北京市社会科学院副谈论员王鹏在罗致中国城市报记者采访时候析，一方面，当地政府的涵养与扶握功不可没，比如贵州省各级政府在推动文旅和会、助力乡村全面振兴方面发扬了紧迫作用，通过策略扶握、资金干涉、宣传试验等技能，为“村”字号文旅IP的打造提供了有劲复古。另一方面步履及IP的胜仗离不开当地群众的平庸参与和复古，他们的鼎新念念维和创造力也为联系步履带来了很多亮点和特点。

此外，王鹏还提到，贵州是一个多民族聚居的省份，领有丰富的民族文化和当然资源。“村”字号文旅IP充分挖掘和期骗了当地的民族文化特点，如侗族大歌、苗族跳舞等，再合作上圈套地稀奇的当然气象，便勾引了多数旅客前来体验。何况，数字化时期，新媒体的平庸传播为这些“村”字号文旅IP的火爆“出圈”提供了新机会。通过抖音、快手等短视频平台，联系步履赶紧走红收罗，勾引了特别可不雅的流量。

因去现场看过“村BA”，中国金融智库特邀谈论员余丰慧对“村”字号文旅IP叹气颇深。他告诉中国城市报记者，“村”字号文旅IP爆火的关节要素在于贵州奥密地将传统文化、少数民族特点与当代旅游相集合，既保留了原汁原味的地点风情，又体现了时期感和簇新感，闲暇了当代东说念主对各异化、体验式旅游的需求。

打造“村”字号文旅IP

不行照搬照抄

跟着经济社会握续发展、东说念主民群众生流水平束缚栽培，东说念主们对丰富业余体裁生存的需求显贵增多，这为各地通过文旅体和会打造县域“体育+”产业链带来了新机遇。

“村超”“村BA”“村T”“村马”等系列步履也折射出文旅生意逻辑正从传统的景点导向转动为体验导向。“以往的旅游设备每每鸠集在建筑大型景区和鲜艳性建筑上，而当前的趋势是愈加戒备旅客的参与感和互动性。贵州通过举办这些具有浓厚地点特点的步履，不仅让旅客成为步履的一部分，还创造了稀奇的哀痛点，增强了旅客的心扉连结。”余丰慧默示，这种变化意味着文旅产业不再只是是提供不雅光劳动，而是愈加偏向创造全主义的文化体验，通过故事论说、社区参与等形貌，使旅客简略更深切地了解和感受当地的文旅体魔力。

在此配景下，“村”字号文旅IP及联系格式能否被复制也引起了业内的照看。“从表面上来讲是不错的。不外，每个地区皆有其稀奇的文旅资源和地域特点，因此在复制的历程中需要因地制宜、顺水推舟，不行浅陋地照搬照抄。”中国城市发展谈论院农文旅产业振兴谈论院常务副院长袁帅在罗致中国城市报记者采访时默示，只须深切挖掘当地的文化内涵，并集合阛阓需乞降旅客偏好诞生体现项目、完善配套劳动，才调打造出具有稀奇魔力的“村”字号文旅IP。

■中国城市报记者 张亚欣